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Keep变奏:从工具到生态

2019-12-26 10:24 稿源:  0条评论

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SHEIYEMEIXIANGDAO,KeepYONGLAILEIBIDEDUIXIANG,KEYISHIXIAOMI。

SINIANQIAN,GANGGANGDANSHENGDEKeep,PUBIANBEIRENWEIZHISHIYIKUANGUANZHUDUJIAOGAODEJIANSHENJIANFEIYINGYONG,DANXIANZAI,TAZHENGZAIZHUJIANSIXIABIAOQIAN。

MUQIAN,KeepDEYINGSHOUBAOKUOYUNDONGCHANPIN、GUANGGAO、AppHUIYUANYIJIKeeplandSIGEFANGMIAN。JUXIANGGUANSHUJUXIANSHI,QIYUNDONGXIAOFEICHANPINDEYINGSHOUGUIMOYUJIZAI 2019 NIANDADAO 10 YI,CHAOGUOZONGYINGSHOUDEYIBAN。

运动、健身

起于工具,却不止于工具。

YITUOYUJIN 5 NIANDEXIANSHANGJILEI,KeepYIJINGBUDANDANSHIYIXIANSHANGYUNDONGNEIRONGQUSHENG,ERSHIKAISHIZUOJIANSHENXINGYE“XINLINGSHOU”、“XINXIAOFEI”DETANLUZHE。

北京彩票官网pk10Keep,WEISHENMEHUIYOUDIANBUYIYANG?

毋庸置疑,在产业内,Keep算得上是开路者,完成了健身行业初期影响力的输出,目前拥有累积 2 亿的注册用户。在庞大的用户基础上,用户变现、增值服务也有探索的空间。

XIANGBIYUCHAOJIXINGXINGYAOZUOZIYINGDE“JINGPINDIAN”,LEKEYAOCHENGWEILIANJIERENHUOCHANGDEPINGTAI,KeepYAOZUODE,ZESHITONGGUOLIANJIEXIANSHANG、XIANXIADECHANGJING,SHIXIANCONGAppDAOYUNDONGKEJIPINGTAIDEZHUANXING。

伴随着业务的延伸,以及初见雏形的生态,Keep可能会给沉寂的健身市场撕开一个新口子。

始于工具

北京彩票官网pk10GUANYUKeepXIANGGUANYEWUDETANSUO,SHICHANGSHANGDUIQIMOSHIDEZHENGLUNHEZHIYIYIZHIDOUZAI。DANRUGUOYONGLIXINGDEYANGUANGQUSHENSHI,QISHIKeepYIRANYOUKEQUANKEDIANDEDIFANG。

YAOSIKAOGENGDUODESHI,ZAISUOWEIDEHANDONGQIJIANCHIZUOXINMOSHIDETANSUO,KeepDEKAOLIANGZAIYUSHENME?WEILAIDEKENENGXINGYOUDUODA?

回溯上线之初,Keep迅速成为了全民健身的必备工具。其中有两个关键词:一是“全民”,二是“工具”。

北京彩票官网pk10YITUOYUMIANFEIDEXIANSHANGKECHENG,KeepXUNSUQUANQILEYIDAPIYONGHU,BINGQIEZENGZHANGDESUDUSHIXIANXIANGJIDE。XIANGGUANSHUJUXIANSHI:KeepTUPO 100 WANYONGHUJINJINYONGLE 8 TIAN,TUPO 1000 WANYONGHUYONGLE 68 TIAN,TUPO 1 YIYONGHUYONGLE 921 TIAN。

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直白地说,用户基数就是用户认可Keep最好的证明,也给了Keep在后期模式探索的空间。

JISHIZAIHOUQI,LIULIANGYOUSUOLIUSHI,YESHIKEYILIJIEDEZHENGCHANGXIANXIANG。DANGSHIZUOWEIYIGEXIANXIANGJIDEApp,QUANQIDEYONGHUBIJIAOGUANG,QIZHONGBAOKUOFEIZHONGSHIYONGHU,CONGMOUZHONGCHENGDUSHANGSHUO,DANGSHIDEDAELIULIANGSHIXUDE。

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QIANYIJIDEJIANSHENSHICHANGBUDUANYOUWANJIAJINRU TUPIANLAIYUANYUWANGLUO

用理性的视角来看,用户增速的放缓,流量的流失是符合客观规律的北京彩票官网pk10。但不得不说,Keep也培养起了用户习惯。 5 年下来,留存下来的忠实用户,可运营的程度极高,而这些用户,是Keep实现“内增长”的基石。

北京彩票官网pk10QUANDINGYONGHUDETONGSHI,“GONGJU”ZHEIGELUOYINYEDAZAILEKeepSHENSHANG。

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2018 年,Keep做了重要的战略转型,将自己从特定的工具型App转向综合型App,试水商业化,试图通过产品自身去驱动增长。

JIANDANLAISHUO,JIUSHIMANZUXIAOFEIZHEGUANYUJIANSHENDEZHULIUCHANGJING,BAOKUOZHINENGYINGJIAN、JIANSHENZHUANGBEI、SHIPINDENGXIAOFEIPIN。

JUGONGKAISHUJUXIANSHI,KeepXIANYOU 400 DUOGESPU(BIAOZHUNCHANPINDANWEI), 2000 GEZUOYOUDESKU(ZUIXIAOKUCUNDANWEI)。

积累下来的活跃用户,与产品线的延伸,也成了Keep场景化战略,建立健身“新零售”、“新消费”生态最牢固的根基。

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