北京彩票官网pk10

头部MCN机构古麦嘉禾,如何持续打造爆款?

2019-12-26 15:10 稿源:  0条评论

北京彩票官网pk10SHENGMING:BENWENLAIZIYUWEIXINGONGZHONGHAODUANSHIPINGONGCHANG(ID:zhhbili),ZUOZHE:CHANGMEI,SHOUQUANZHANZHANGZHIJIAZHUANZAIFABU。

JINNIANSHIDOUYINJUQINGNEIRONGDABAOFADEYINIAN。

ZAIDOUYINCHUANGZUOZHEDAHUISHANG,“JUQING”BEIGUIWEIZHANGFENZUIQIANGSHIDECHUILEIZHIYI;DANTIJIJUQINGLEIZHANGHAO,YOUYIJIAJIGOUBIRANBANGSHANGYOUMING,NEIJIUSHI——GUMAIJIAHE。

SHANCUNXIAOJIE、MINGZHENTANXIAOYU、TASHIZIHAO......ZHEIXIEQIANWANJIDAHAOJUNCHUZIYUGUMAIJIAHEZHISHOU。ZAIXINGYENEI,TAMENSHENZHIBEICHENGWEI“BAOKUANZHIZAOJI”。

抖音

LINGHUNDANGPU 1 TIAOSHIPINZHANGFEN 400 WAN、SHIGUANGCHUZUCHE 1 GESHIPINYITIANNEIBOFANGLIANGDAQIANWAN;JISHIZAIMUQIANJINGZHENGJILIEDESAIDAOSHANG,POCHANJIEDIZAI 11 YUEZHANGFENCHAO 500 WAN......

北京彩票官网pk10GUMAIJIAHESHANZHANGDAZAOBAOKUAN,QIZHONGYIJUQINGLEIZHANGHAOZUIWEITUCHU。

北京彩票官网pk10ZHEIJIA 2018 NIANZAIXINGYENEI“HENGKONGCHUSHI”DEMCNJIGOU,SHIZEBINGFEIXINGYEXINSHOU,ERSHIZHAGENNEIRONGXINGYEDUONIANDELAOWANJIA。

GUANYUNEIRONGSHENGCHAN、BAOKUANZHIZAO、DARENGUANLI,GUMAIJIAHEYOUNAXIEJINGYAN?JINRI,DUANSHIPINGONGCHANGCAIFANGLEGUMAIJIAHEMCNJIGOUNEIRONGHEHUORENLIQINGLING。

北京彩票官网pk10“JINTIANFACAILEMA,JIDECHANGLAIDIANLIGUANGGUE”

DAKAIPOCHANJIEDIDEDOUYINZHANGHAO,BEIJINGCAIPIAOGUANWANGpk10SHANGJIESHAOYOUWEIXIANYAN。YIDUIJIEDIJINGYINGZHEYIJIAMEIZHUANGDIANPU,DIANPURENLAIRENWANG,MEITIANDOUYOUGUSHIZAISHANGYAN。ZHEISHICHANGMEIDUIYUPOCHANJIEDIDEDIYIYINXIANG。

ZUOWEIYIGEMEIZHUANGZHONGCAOLEIZHANGHAO,POCHANJIEDIDEJINGTOUBIAODASHIFENJUBEIGUSHIXING,MEIGESHIPINDOUSHEZHIYIGESHENGHUOQINGJING,JIEDILIANGRENJISHIGUSHIDEKANKEYESHICANYUZHE,ERSHIPINZUIHOUCAISHIZHONGCAOBUFEN。

今年 7 月,破产姐弟陆续在抖音上传视频,涨粉飞快。根据短视频工场检测到的数据,今年 12 月,破产姐弟的粉丝增长超过了 500 万,目前在抖音的粉丝数接近 1165 万。

POCHANJIEDISHIMCNJIGOUGUMAIJIAHEQIXIADEZHANGHAO。DUIYUDUIYUGUMAIJIAHESIGEZI,NIKENENGBUTAISHUXI,DANDUISHANCUNXIAOJIE、MINGZHENTANXIAOYU、TASHIZIHAO、LINGHUNDANGPUZHEIXIEDOUYINTOUBUDARENDINGBUMOSHENG,TAMENDOUSHIGUMAIJIAHEQIXIADEDAREN。

这家机构早年以公众号起家, 2015 年逐步布局短视频赛道,是最早做短视频的那一批内容团队。 2018 年短视频市场大爆发后,古麦嘉禾正式向MCN机构转型。

BUGUANSHIQIANQIDEGONGZHONGHAOHAISHIXIANZAIDEDUANSHIPIN,GUMAIJIAHEZUOWEINEIRONGXINGYEDELAOWANJIA,YIZHIWENZHAWENDA。

据了解,古麦嘉禾多次登上抖音和快手MCN榜单前三,是抖音和快手的头部MCN机构之一,旗下超过百万粉丝的达人超过了 100 位,其中以剧情类账号最为突出。

JINNIAN 3 YUEFEN,GUMAIJIAHEFUHUADEZHANGHAOLINGHUNDANGPUZAIDOUYINSHANGFABULEDIYIGESHIPIN,DIANZANSHUXUNSUTUPOLE 200 WAN,YIGESHIPINZHANGFENCHAOGUOLE 400 WAN。LINGHUNDANGPUBAITIANSHIJIUBA,WANSHANGSHIYIJIAZHIDIANDANGLINGHUNDEDANGPU,MEIGERENDOUKEYICONGZHONGJIAOHUANXIANGYAODEDONGXI,DANDAIJIAFEICHANGANGGUI。

GAIZHANGHAOWEIRAOCISHEDINGPAISHEJUQING,NEIRONGDAMOHEPAISHESHOUFADOUFEICHANGZHUAREN,ZHILIANGKANBIWANGJU。

北京彩票官网pk104 YUEFEN,GUMAIJIAHEQIXIALINGWAIYIGEJUQINGLEIZHANGHAOSHIGUANGCHUZUCHE,ZAIDOUYINFABULEDIYIGESHIPIN,TONGYANGSHIYITIANZHANGFENBAIWAN,DIYIGESHIPINBOFANGLIANGJIUTUPOLEQIANWAN。GAIZHANGHAOWEIRAOYILIANGNENGGOUHUIDAOGUOQUDECHUZUCHEJIANGGUSHI。

类似灵魂当铺、时光出租车这类人设结合剧情账号的打造,古麦嘉禾尤其擅长,一个新账号一推出便迅速积累到百万粉丝的案例不在少数。

RANER,ZAIDUANSHIPINXINGYE,DAZAOBAOKUANZHANGHAOCONGLAIDOUBUSHIZUINANDE,ZUINANDESHICHIXUZHIZAOBAOKUANDENENGLI。ERQIE,ZHANGHAOBAOHUOZHIHOU,HOUXURUHEJINXINGYUNYING?NEIRONGRUHEJINXINGSHENGJIDIEDAI?RUHELAZHANGZHANGHAODESHENGMINGZHOUQI?

DUICI,DUANSHIPINGONGCHANGCAIFANGLEGUMAIJIAHEMCNJIGOUNEIRONGHEHUORENLIQINGLING。

以下是采访实录——

一、内容生产与方法论:

1、场妹:就短视频而言,您觉得好内容的标准是什么?

古麦嘉禾李庆玲: 北京彩票官网pk10我们觉得好内容的标准是能给用户带来价值的内容,不管是有趣的还是有用的,最重要的是让用户看完能够有所得,如果能够产生情绪认同或者价值认同,那就更好了。

2、场妹:“名侦探小宇”在抖音的粉丝数已经超过了 1200 万,关于这个号的定位你们是如何碰撞出来的?

古麦嘉禾李庆玲: 北京彩票官网pk10名侦探小宇团队是一个非常优秀的团队,自身创作能力就非常强。我们是考虑基于女性需求做内容,当时的赛道上除了美妆母婴之外这类热门领域,团队也在想其他的方向。

RANHOUJIEHEZHENTANTICAI,XIANGDAOLENVXINGANQUANZHEIGEBIJIAODUTEDESHIJIAO,CONGGAIJIAODUQURONGHEJUQING,NENGGOUJIYONGHUDAILAIERMUYIXINDEZHEIZHONGGANJUE,BINGQIENENGGOUJIYONGHUDAILAIYIXIEBIJIAOYOUYONGDEANQUANZHISHI,JIUPENGZHUANGCHUZHEIYANGDEDINGWEI。

3、场妹:公司第一个破千万粉丝的账号是哪一个?

古麦嘉禾李庆玲: 北京彩票官网pk10第一个破千万粉丝的帐号是“山村小杰”,是我们这边 5 毛传媒的一个帐号,在大家的共同沟通探讨下,从多向内容调整为垂直于乡村手工方向,打造了“乡村鲁班”的概念,而且还受邀参加了《快乐大本营》这类知名的综艺节目。

4、场妹: 了解到机构旗下有一个“喵小兔漫画”的动画类短视频大号,这个账号是什么时候开始孵化的?

GUMAIJIAHELIQINGLING:MIAOXIAOTUSHIWOMENQIANYUEDEZHANGHAO,GANGQIANYUESHI200DUOWANFENSI。QIANYUEHOU,WOMENZAINEIRONGJUQINGPEIYINSHENZHIFENJINGTOUDENGGEFANGMIANZHONGXINZUOLESHULIHEDINGWEI,RANHOUGUIHUAZHIDAO,ZAIDIAOZHENGZHIHOUXUNSUJIUDADAOLEQIANWANFENSIDELIANGJI。

5、场妹:机构旗下有多个剧情类大号,包括“灵魂当铺”、“时光出租车”等,您个人觉得决定剧情类账号成为爆款的因素有哪些?

古麦嘉禾李庆玲: 我个人觉得剧情类账号能成为爆款的因素,主要是这几点:代入感,共鸣和价值观。

DUANSHIPINNEIRONGCHUANGZUOTIEJINSHENGHUO,JIUHUIBIJIAORONGYIRANGYONGHUCHANSHENGDAIRUGANHEGONGMING;TONGGUOJUQINGCHUANSHUDEZHEIZHONGZHENGXIANGDEJIAZHIGUAN,YESHIBIHUIJINYIBUQIANGHUAYONGHUDEZHEIZHONGRENTONGGAN,CONGERHUODEBIJIAOHAODEYONGHUCEDEFANKUI。

6、场妹:我们这边观察到“破产姐弟”最近涨了将近500多万粉丝,你们有复盘涨粉迅速的原因吗?

古麦嘉禾李庆玲: 破产姐弟的定位就是单纯从商业角度出发的,从数据上面来说,他的用户大比例都是年轻女性用户。美妆店铺的场景加上戏精姐弟的正能量日常,本身就非常贴近年轻用户的场景认同,还有价值观认同。

北京彩票官网pk10ZHEISHITANENGZAIDUANQINEIXUNSUHUODEDALIANGYONGHUGUANZHUDEZHONGYAOYUANYIN。

LINGWAIFEICHANGZHONGYAOYIDIANSHI,DARENDERENSHEGENTABENSHENRENSHEDETEDIANSHIYIZHIDE。YOUQISHIDIDI,TABENSHENRENSHEDETEDIANJIUSHITABENSHENDEXINGGE,TAJIUSHIZAIYANTAZIJI,ZHEIYANGJIUYOUHUIFEICHANGQIANGDEZHENSHIGAN,BUSHIWEILEYANERYAN,ERZHEIYESHIFEICHANGTAOXIBINGQIENANYIFUZHIDEDIAN。

7、场妹:团队曾经试错过哪些内容?有没有当时寄予厚望,觉得能成爆款,但最后效果却并不理想的内容账号?

古麦嘉禾李庆玲: 我们其实试错过非常多的内容,每次内容立项我们都是寄予厚望的,但并不是所有尝试都一定能成功“出道”。

我们粗略推一下,孵化的账号与爆款账号的比例大概是10:1, 10 个内容账号可能只有一个是爆款,这也是不断摸索锤炼网感,不断去了解用户喜好的一个过程吧。

8、场妹:都说持续生产好内容很难,您是怎么保证团队持续不断输出好内容好创意的?陷入内容瓶颈的时候如何克服?

古麦嘉禾李庆玲: 就我们团队来说,每个团队都会定期复盘,不断通过各种摸索尝试去克服内容创作瓶颈,通过大量对比爆款内容特点,再结合自己帐号及人设特点去进行内容的升级迭代。

北京彩票官网pk10LINGWAI,WOMENYEHUICONGLINGWAIYIGEWEIDUCHUFA,BUDUANQUYANSHENXINDEIP,JIANGBIJIAOHAOCHUANGYIKUAISUGAOXIAOLUODICHENGXING,RANHOUZAIJIAOJIYONGHUSHICHANGQUYANZHENG,ZHEIGEGUOCHENGYESHINEIBUCHUANGZUOJIZHIBUDUANGENGXINDEYIGEGUOCHENG。

二、公司发展与达人管理

1、场妹:目前贵公司主要的变现途径有哪些?

古麦嘉禾李庆玲:我们公司业务还是比较多的,就变现途径来说,主要是品牌广告,再就是直播、电商、知识付费等。品牌广告占的比重比较大。

2、场妹:招募达人时,你们更看重达人哪一方面的特质?

ZHAOMUDARENDESHIHOU,ZHUYAOLIANGGEFANGMIAN:YIGESHIDARENZISHENZONGHESUZHI,JIANDANLAISHUOJIUSHIKANRENPIN,DUIDUANSHIPINXINGYEDERENKEDU,YIYUANDU;LINGYIGEJIUSHIKANTASHIFOUJUBEINEIRONGCHIXUSHUCHUDENENGLI,KANTASHIBUSHIDANCHUNDEYISHIXINGQI,HAISHISHUOZHENDEXIWANGNENGGOUTONGGUOZHANGQIDENEIRONGCHUANGZUOQUSUZAOTADEGERENIP,ZHEIXIEDOUSHIBIJIAOGUANJIANDEHENGLIANGDIAN。

3、场妹:机构目前是如何管理旗下达人,每一个达人是否都有配置专属的运营人员?

古麦嘉禾李庆玲:我们旗下达人所属的IP一般都是配备一个创作团队,团队由编导、编剧、摄像、后期以及演员组成。包括达人自身在内,这些编剧编导后期摄像其实都是这个IP的运营人员,没有再额外配备运营。

4、场妹:在您看来,对比其他机构,您觉得古麦嘉禾的核心竞争力是什么?

古麦嘉禾李庆玲:古麦嘉禾作为短视频内容创作机构和网红经纪公司,核心竞争力就是四个字:以人为本。

北京彩票官网pk10XIANGXINZHIYAOWOMENDENEIRONGCHUANGZUOTUANDUIZUGOUYOUXIU,WOMENPEIYANGFUHUARENCAIDENENGLIZUGOUCHENGSHU,NEIMEBUGUANYIHOUNEIRONGSHUCHUDEXINGSHIZENMEBIANHUA,WOMENDOUNENGGOUXUNSUGENJIN。

三、行业看法及未来规划

1、场妹:不管是抖音还是快手都在发力直播,贵公司现在有直播业务吗?目前已有不少MCN发力直播,如何看待这种趋势?

古麦嘉禾李庆玲我们目前也有成立自己的直播公会,直播肯定是伴随着短视频同步发展的一个重要赛道,它跟短视频创作是一个相辅相成的关系。北京彩票官网pk10从目前看来,它已经迸发出非常大的影响力。

2、场妹:您个人怎么看整个短视频行业以及它的未来发展趋势呢?

古麦嘉禾李庆玲: 个人认为,未来用户对移动互联网的依赖会越来越强,短视频作为一个信息传播的形式和载体,又具备视听同步的高效体验,势必也会成为互联网时长红利一个重要的增长入口。

3、场妹: 2020 年古麦嘉禾有哪些新目标、新规划?

古麦嘉禾李庆玲:  2020 年,古麦嘉禾还是会主攻短视频领域的内容创作,在短视频领域的各种细分垂类里面,选择我们相对擅长的以及比较有挑战的类目做内容。

WOMENXIWANGNENGGOUZAIBAOZHENGNEIRONGYULEXINGDETONGSHI,JINYIBUJIAQIANGNEIRONGDESHENDUWAJUE,SHIWOMENDEDUANSHIPINNEIRONGGENGJUJINGZHENGLIHEZHENGXIANGYINGXIANGLI。

北京彩票官网pk10TONGSHI,YEXIWANGNENGGOUQIANYUEGENGDUODEYOUZHIDARENHENEIRONGCHUANGZUOTUANDUI,NENGGOUGENDAJIAYIQIBUDUANDEQUTANSUODUANSHIPINLINGYUXINDEFAZHANQIJI,CHUANGXINSHANGYEMOSHI,RANHOUMOUQIUGENGDUOYOUZHISHANGYEHEZUOHUOBAN。

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请

北京彩票官网pk10相关的文章

相关热点

查看更多

关闭